En este artículo explicaré qué es la ‘psicología del color’, te mostraré con ejemplos los significados de los colores, cómo influencian las percepciones y cómo mejorar las conversiones de nuestra web con esta técnica de la psicología. ¿A qué esperamos?
Si haces caso a los principios de la psicología del color junto un buen diseño web podrás incrementar tu conversiones mejorar tus resultados!
La psicología del color dentro del desarrollo de páginas web, es una disciplina que está dirigido a analizar el efecto del color y cómo este es capaz de influenciar la conducta humana.
La elección de unos colores adecuados, es un factor clave para un buen diseño web, se ha demostrado que la mayoría de acciones que hacemos de acuerdo a lo que vemos, está totalmente condicionado por el color.
En el estudio del color de Goathe, Eva Heller dice que el ‘color favorito’ no puede estar asociado como una preferencia objetiva, ya que el concepto ‘favorito’ es subjetivo.
Es por ello que hay que tener cuidado con las preferencias personales, ya que para ti puede ser una elección de color adecuada, pero para tu página web no.
Es así la subjetividad del color que por ejemplo, en culturas muy occidentales de Europa, el rojo sigue siendo un color asociado al placer y a la pasión. Sin embargo en culturas más orientales como Asia, el rojo se asocia más al peligro, en Latinoamérica como revolucionario y la lista sigue y sigue.
No obstante, aún siendo un campo de estudio subjetivo, no deja de ser un buen manual al que recurrir para nuestros proyectos de diseño web.
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Como he dicho antes, cada cultura tiene una perspectiva diferente al color, esta subjetividad hace que sea un poco difícil catalogar de forma global los colores.
Así que en la siguiente lista tendremos en cuenta las preferencias más occidentales, como Europa, Norteamérica y la gran mayoría de países latinos.
El color azul es productivo y nada invasivo, da la sensación de seguridad y confianza.
Emociones: Profesionalidad, seriedad, integridad, calma, sinceridad y limpieza.
El color rojo crea sensación de urgencia y estimula el apetito.
Emociones: Dinamismo, calidez, agresividad, pasión, energía y peligro.
El color verde relaja y se asocia con la naturaleza y la fertilidad.
Emociones: Naturaleza, ética, crecimiento, frescura, serenidad, orgánico.
El color amarillo representa optimismo, juventud y llama mucho la atención por su gran visibilidad.
Emociones: Calidez, amabilidad, positividad, estimulante, alegría y nostalgia.
El color naranja llama la atención por ser amigable, confiable y alegre.
Emociones: Innovación, modernidad, juventud, diversión, accesibilidad y amistad.
El color morado o lila, representa calma, imaginación y creatividad.
Emociones: Sabiduría, lujo, misterio, espiritualidad, realeza y futuro.
El color rosa transmite inocencia, feminidad y generosidad.
Emociones: Diversion, presumido, inocencia, feminidad, amor y romántico.
El color marrón da la sensación de constancia, solidez y arraigo a lo material.
Emociones: Masculino, artesanía, simplicidad, energía, rural y natural.
El color blanco representa salud, simpleza, minimalismo y facilidad de uso.
Emociones: Pureza, limpieza, sencillez, ingenuidad, nobleza y suavidad
El color negro transmite seriedad, estatus, exclusividad y alta calidad.
Emociones: Poder, sofisticación, prestigio, valor, intemporal y muerte.
Como he dicho anteriormente, la psicología del color aún siendo un campo de estudio científico y respaldado por cientos de estudios, no hay que seguirlo como una guía objetiva, ya que cada cultura es un mundo y cada persona tiene su percepción única.
Aún así, servirá perfectamente para nuestros proyectos de marketing, porque aun no siendo una información 100% exacta, sí es verdad que ajusta bastante a la realidad, por lo que tendrás más facilidad en conectar tu página web con tu público objetivo.
En el diseño web los colores son los culpables de cómo nos percibe nuestro público objetivo, como interpretan la web (dónde ponen la mirada) y por lo tanto, donde hacen el clic. Por ejemplo, el cambiar el color de un botón que tiene poca visibilidad por un color con mayor visibilidad podría generar mayor conversión de clics, esto es porque los colores tienen peso, no un peso físico, si no uno conceptual, que hace que mires más o menos dependiendo del color.
Hay 5 secciones de una página web que hay que tener en cuenta para aumentar de la tasa de conversión, por parte del color.
La psicología del color es un mundo, conceptual y subjetivo, como te he mostrado cada uno tendrá su opinión, y sin duda no sirve como una guía para seguirla al pie de la letra.
Hay que estudiar bien los colores, sus aplicaciones, al público objetivo y a la competencia.
También puedes contar con profesionales para que te asesoren con tu proyecto y así obtener los mejores resultados.
